Marka Kimliği Nihai görsel sonuç, bir sembol alınarak altına üstteki büyük karenin çıkarılmış 1/4'lük parçası olan daha küçük bir kare yerleştirilerek soru işaretine dönüştürülmesi ve dengede kalırken devrilme noktasına getirilmesiyle elde edilir; böylece minimal bir öğe düzenlemesiyle gerginlik hissi uyandıran görsel bir etki yaratılır. What Next logosu ve ismi bir nevi oksimorondur; aynı anda hem soru hem de cevaptır ve bir sürtüşme yaratır. Logo simgesi tek başına basit, kasıtlı bir kusur ve doğrudan bir iletişim aracıdır; az çabayla çok şey yaratmaya çalışır.